近日，Newzoo（伽馬數據全球戰略合作伙伴）和伽馬數據聯合發布《元宇宙全球發展報告》，報告對于全球及中國市場元宇宙發展進行了深入分析，并在全球和中國做了大量用戶調研。
報告顯示：
· 元宇宙的框架已經建立，但權威定義尚未形成。元宇宙不僅僅是虛擬現實。
· 影視、音樂、快消、旅游等領域已經率先進入元宇宙，交通、網絡安全、城建、醫藥等即將進入。
· 元宇宙將成為游戲發展的下一階段——從游戲即服務（Games-as-a-Service）到游戲即平臺（Games-as-a-Platform）
· 全球和中國的用戶對元宇宙的認識有所差異（報告中有全球和中國用戶調研）
· 三大障礙阻礙元宇宙產業的發展
元宇宙的定義和發展歷程
Newzoo和伽馬數據（微信號：游戲產業報告）的研究顯示：盡管元宇宙的框架已經建立，但權威定義尚未形成。
元宇宙不僅僅是虛擬現實。
關于元宇宙中外發展歷程，詳見Newzoo&伽馬數據聯合發布的《元宇宙全球發展報告》
哪些行業率先進入了元宇宙
哪些行業即將進入？
Newzoo&伽馬數據研究認為：每個行業都有可能在元宇宙中找到合適形態的商業機會。
早期的元宇宙相關活動主要圍繞著品牌與游戲合作展開，為玩家提供一種表達自我、或參與喜愛內容的方式。作為回報，品牌可以獲得曝光、擴大受眾、得到新的收益機會。不過，也有一些企業級應用程序將游戲或游戲技術作為一個平臺。
率先進入元宇宙的領域包括：
哪些行業即將加入元宇宙
？ 
當游戲遇到元宇宙：
一個嶄新的階段拉開帷幕
Newzoo&伽馬數據研究顯示：元宇宙將成為游戲發展的下一階段——從游戲即服務（Games-as-a-Service）到游戲即平臺（Games-as-a-Platform）
· 在過去的十年中，游戲已經演化發展成為一種集游玩、觀看和參與于一身的體驗。
· 元宇宙將會成為游戲的下一個階段，將非游戲體驗也整合其中，由技術、消費者與游戲的互動方式來共同驅動。這種演化發展使得游戲成為了一種平臺，以便多個利益相關者在其核心產品之外創造和獲取價值。
· 游戲發行商正在通過這些非游戲的體驗方式推動人們接納這種全新的互動體驗，例如虛擬音樂會、虛擬時裝秀、IP聯動，以及媒體/產品聯名。非游戲體驗有著強大而廣泛的吸引力，因為虛擬音樂會和類似的活動也能吸引到非游戲玩家。
· 同時，玩家也會將游戲視作一個平臺，在此進行身份表達、舉辦社交活動，或者創造自己的游戲模式，從而形成類似于元宇宙的體驗。
元宇宙的短期和長期演變都將帶來新的商業模式、內容生產、互動和嶄新的參與模式，對玩家和非玩家而言都是如此。
游戲模擬現實活動？其實早已經開始了
一起來看一個例子——游戲內音樂會?。?！這是最吸引人的元宇宙活動之一，可同時推動多個社交平臺的收視率。
下圖是十大游戲內音樂會（以實時收看時間統計） 
· 得益于《堡壘之夜》虛擬音樂會的影響，在演出結束后，Ariana Grande在《堡壘之夜》內演唱的歌曲在各大音樂、視頻平臺上的播放量大增。這些增長主要是由她的《Be Alright》曲目帶來的，該曲目在2021年8 月 5 日（《堡壘之夜》活動前一天）至 8 日之間的播放量增加了 123%*。
· 與之前的音樂會（例如 《堡壘之夜》 中的Marshmello或《Roblox》中的 Lil Nas X）相比，最近的活動試圖為參與者提供越來越多的互動和深度的體驗。例如，玩家可以在漂浮的氣泡中跟隨Ariana Grande，或者乘坐彩虹尾小馬在空中“旅行”等等。
· 與此同時，《Roblox》則通過游戲內活動嘗試接觸年齡較大的受眾，例如去年舉辦了與Lil Nas X、Twenty One Pilots和KSI的合作音樂會。盡管不如《堡壘之夜》或《我的世界》中的活動受歡迎，《Roblox》與Lil Nas X在2020年11月的活動成功吸引了超過3300萬名玩家?！禦oblox》的首席財務官Mike Guthrie表示，音樂會結束后，13歲以上玩家的游玩量翻了一番?，F在，13歲以上用戶占游戲日活躍用戶的44%。
兩個典型的案
例：
全球用戶對元宇宙的認知度如何？
可能超乎你的想象
人們對類元宇宙的游戲活動的認知度很高，使用情況也是如此。
目前對傳統社交媒體和游戲世界社交聚會的參與度 （14-50歲的消費者）
有意思的是，調查顯示：18歲以下的消費者的參與度幾乎是35歲以上消費者的兩倍。
各國用戶對于元宇宙的態度：中國美國最積極
當被問及對與在元宇宙類的游戲世界中閑逛和一般社交的潛在興趣時，消費者，尤其是在中國和美國的消費者們對這個想法多持開放態度。
您認為，未來自己是否會[在游戲世界中進行社交，包括四處閑逛、與人聊天、分享或觀看內容、參加游戲中的音樂會、活動、或者游玩小游戲]？
消費者對元宇宙的態度絕大多數是積極的，也對元宇宙為社交和社區建設提供的機會感到興奮。
不玩游戲的用戶，對元宇宙的態度如何呢？
Newzoo和伽馬數據的研究顯示：游戲玩家潛在的興趣較高，但類元宇宙的活動也吸引了相當多目前不玩游戲的消費者。
消費者對元宇宙可能提供的一切活動都很有興趣，不過他們往往最熱衷于做現實生活中常見的事情。
元宇宙概念將加速跨平臺游戲發展
現階段，不同游戲平臺具備差異性，進而制約開發者生態及用戶的游戲體驗——而元宇宙的發展核心則是打破平臺界限。短期來看，元宇宙的發展有望打破終端平臺界限；長期來看，未來將打破空間界限，拉進全球用戶的社交距離。
近4成中國上市游戲企業布局元宇宙
隨著元宇宙概念掀起熱潮，游戲行業作為元宇宙生態發展的重要推動方，也在重點參與，眾多國內游戲企業紛紛布局元宇宙相關領域，現有布局主要分為四個板塊：底層架構（如區塊鏈、NFT）、后端基建（如5G、云化）、前端設備（如AR/VR、可穿戴設備）、場景內容（如游戲內容）。據伽馬數據統計，約四成中國上市游戲企業先后已有不同領域的元宇宙業務布局，包括騰訊游戲、網易游戲、世紀華通、中手游等代表性游戲企業，除內容布局外，部分企業在XR、人工智能、云化領域也有顯著投入。游戲企業外，部分企業也在技術側為中國游戲產業元宇宙的發展提供支撐，如元境、Unity等，通過與游戲企業的深入合作推動中國元宇宙的發展。
騰訊游戲
未來將布局多個領域
現有產品已展開實質性拓展
在2021年的騰訊年度游戲發布會上，騰訊對元宇宙相關的戰略布局占據了較為重要的位置。騰訊將整體布局可以解釋為“超級數字場景”，這也是“早期”元宇宙所呈現的趨勢。這些趨勢包括通過擴展內容、社交互動和增加線下活動來模糊現實和虛擬世界之間的界線。在當前環境下，騰訊比所有西方公司都更加重視線下活動，因而推出了超級數字場景合作開發項目，旨在為玩家提供線下活動中的沉浸式游戲體驗。在具體實施策略上，騰訊正在通過近期的一系列聯名合作活動，逐步實現《和平精英》中的元宇宙概念，包括增加非游戲目標和引入更多的自定義內容。在即將推出的綠洲啟元模式中，玩家將可以自由編輯游戲地圖、武器、載具等。
世紀華通
自研元宇宙概念產品已獲取億級用戶
未來將持續強化產品與多個技術領域融合
世紀華通在與元宇宙相關的產品內容、腦科學、AR/VR、云游戲等領域均有所布局，為元宇宙生態的發展從技術、商業合作等各層面進行嘗試和拓展，觸達更多元宇宙領域。在產品內容上，世紀華通強化自研產品《LiveTopia》在全球范圍已取得一定成績；在腦科學層面，世紀華通重點布局“數字孿生”領域，旗下產品在治療失眠、兒童注意缺陷與多動障礙均獲得了階段性成果；在AR/VR、云游戲等領域，世紀華通通過商業合作的形式鏈接產業鏈上下游，借助投資方式擴大元宇宙相關業務布局，以實現全鏈路的技術輸出和多領域技術協同。
2019年世紀華通同中國移動旗下咪咕互娛簽訂合作框架協議，雙方將在游戲聯運、5G、云游戲生態建設、版權合作、電競產業、戰略投資、傳統文化數字化、海外拓展運營和其他商業合作等方面進行全面戰略合作；2021年公司與江西省聯合發起設立虛擬現實產業基金，投向虛擬現實產業鏈。在技術投入的支撐線，未來世紀華通將持續強化產品與多個技術領域的融合。
中手游
依托IP打造國風文化元宇宙
商業合作將最大化拓展研發技術
作為以IP戰略為核心的游戲企業，中手游也將IP賦能元宇宙的發展，并打造首個國風文化元宇宙“仙劍元宇宙”：《仙劍奇俠傳：世界》。該產品按照數字孿生、虛擬原生、虛實融生三步規劃，現已經具備了元宇宙的基本核心特征：跨終端隨時隨地加入、沉浸式體驗、虛擬身份、強社交性、自由創造、經濟系統。游戲玩法中包括大量UGC生態內容，并向玩家粉絲提供低門檻的UGC編輯器，玩家可以自由創作專屬于自己的內容。而玩家在游戲內與社區中的游戲行為與創作所產生的所有內容價值，還都將轉化成為虛擬身份的“數字資產”。
元境
通過深耕云游戲技術推動元宇宙相關技術發展
元境是云游戲領域研運一體化的服務平臺，在云游戲領域實現了3D開放世界游戲的跨端發行、頭部手游渠道的云化發行、大屏終端廠商的云游戲平臺、大型SLG游戲的微端買量等多個頭部場景的實踐，并積累了豐富的技術應用經驗。而云游戲相關技術是元宇宙能夠實現的重要技術支撐，構建元宇宙生態的基礎離不開云計算、邊緣計算、圖像渲染、串流等技術的發展，不僅能解決元宇宙對于算力的需求，還可以降低產品延時、提高畫面渲染能力進而滿足用戶對于沉浸感的需求，相關服務的全面完善才能將元宇宙虛擬與現實結合的概念最大化實現。元境在云游戲技術領域深入布局，并沉淀了行業前沿的研發技術和成果，通過對云游戲技術的不斷深耕，和對游戲產業支持和服務的不斷深化，也推動了元宇宙底層技術的發展，成為未來元宇宙實現的重要推動力量。
Unity
布局跨平臺推動元宇宙發展
人才培養、技術支撐幫助更多企業進行內容布局
Unity在游戲開發技術相關領域深入布局，現階段已成為中國游戲產業發展的重要參與者。Unity圍繞跨平臺技術、人才培養、元宇宙架構支撐等層面展開了元宇宙相關布局。
· 在跨平臺技術領域，Unity進行了多項內容的創新，包括高清實時渲染技術、一站式跨平臺解決方案、云端傳輸技術等多個領域，進而幫助更多游戲企業解決跨平臺痛點。
· 在人才培養領域，Unity持續培養技術性人才，并輸送到各個游戲企業，而技術性人才未來也將成為元宇宙發展的關鍵因素，尤其是隨著技術復雜程度的提升與多類技術的融合，技術性人才的重要性將顯著提升。
· 在元宇宙架構支持層面，Unity在多個相關維度具備技術支撐，并且持續探索元 宇宙的關鍵技術，從原生平臺開發、接口開放等多維度提供完整的工具鏈，在XR生態、引擎技術、云端算力等方面提供技術支持。
· 在內容創作方面，Unity是業內第一個將數字人制作流程標準化并分享給所有開發者的公司，同時，Unity近期收購了全球領先的視覺特效團隊Weta Digital，將為越來越多的游戲開發者、美術師和潛在的數百萬創作者提供更先進的內容創作工具。
三大要素阻礙全球元宇宙發展
Newzoo和伽馬數據認為，三大要素阻礙全球元宇宙發展
